Banners

Físicamente, los banners son ficheros gráficos (imágenes), en formato GIF simple, JPG o PNG si son estáticos, o en formato GIF animado o SWF si son animados (lo más frecuente). Su tamaño es variable, aunque existen unas dimensiones que se han convertido en estándares de facto y que son las que normalmente se utilizan para establecer el precio de la contratación de espacio para los mismos.

Landing pages (páginas de entrada). Las landing pages o páginas de entrada son muy útiles para aumentar las ventas una vez hemos recibido las visitas mediante la publicidad. Son las páginas donde se manda al usuario cuando hace clic en el anuncio. Cada producto o servicio debería tener su propia landing page optimizada para ese producto. El uso de páginas de entrada bien preparadas permite que el usuario encuentre antes la información que busca, e incrementa las ventas.

Recordemos que la imagen de marca se forma de todas las experiencias del cliente con el producto y/o servicio, e Internet no es ajeno a ello, en consecuencia, si el usuario no recibe lo que esperaba al dar ese clic, la experiencia respecto a esa marca no será positiva, pudiendo perder un cliente potencial.

Con esto no decimos que el click-through no sea importante, lo es, ya que nos brinda la posibilidad de establecer un diálogo con el consumidor, pero también es importante una estrategia adecuada que nos permita penetrar en la mente del público objetivo, contribuyendo al recuerdo de marca y la intención de compra. De ahí la tarea que los banners tienen de comunicar efectivamente el mensaje de la marca sin necesidad de hacer clic en ellos.

Por tanto es importante el cambiar la visión acerca del Internet y comenzar a evaluar su efectividad conjuntamente con medios tradicionales, integrarlo en la campaña y medir los resultados.

Algunos ejemplos de banners: